隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，中國化妝品行業(yè)通過植物提取技術(shù)與化學(xué)合成技術(shù)的結(jié)合，生產(chǎn)天然原材料;通過生物技術(shù)與高分子應(yīng)用的結(jié)合，提取植物原料，改進(jìn)產(chǎn)品劑型等。
1. 銷售渠道多元化，全渠道逐漸融合
隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，網(wǎng)上支付安全水平的提升，產(chǎn)品的銷售渠道不僅是消費者的消費途徑，也成為品牌產(chǎn)品的教育市場與推向市場的一大工具，當(dāng)下各品牌充分利用電商、短視頻等線上內(nèi)容平臺進(jìn)行產(chǎn)品的推廣。在線上銷售模式的多樣化下，
化妝品行業(yè)市場中，國內(nèi)品牌實現(xiàn)市占率持續(xù)提升，市場競爭力不斷增強，線上渠道發(fā)展勢頭迅猛。此外，隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)以及消費為導(dǎo)向的經(jīng)濟增長模式的轉(zhuǎn)型，二、三線城市居民數(shù)量，人均收入穩(wěn)步上升同時消費習(xí)慣和消費觀念發(fā)生三大的變化。
鑒于現(xiàn)代銷售渠道下沉有限，日化店在二、三線城市得到迅速發(fā)展。鑒于此，化妝品企業(yè)多管齊下實行多元化的銷售渠道建設(shè)，在原有傳統(tǒng)銷售渠道的同時電商渠道，實現(xiàn)多渠道銷售。
2.國內(nèi)品牌競爭力增強，不斷向大眾精品和高端市場滲透
隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，越來越多的國內(nèi)品牌也通過向國外競爭對手學(xué)習(xí)，不斷提升營銷能力、改善品牌形象，增強自身品牌競爭力。國內(nèi)品牌比國際品牌更善于開發(fā)二，三線日化店渠道，訊速搶占二、三線城市大眾市場。同時，為了適應(yīng)消費者越來越多元化的需求，以及為了追求高端產(chǎn)品所對應(yīng)的高利潤率，國內(nèi)品牌開始推出高端產(chǎn)品，向高端產(chǎn)品市場滲透。
